百度推广登陆：推广案例应该提供哪些证据 - 先看这四类可核对材料
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百度推广登陆：推广案例应该提供哪些证据 - 先看这四类可核对材料
推广案例要提供的核心证据，是能把“花了钱、来了人、产生了什么结果”串起来的可核对记录，而不是一张漂亮的截图。具体包括四类：投放账户的消费与展示数据、落地页的访问与转化记录、线索或订单的原始凭证、以及从点击到成交的时间线。缺少其中任何一类，案例就只能算效果描述，不能算证据。
第一类证据：账户侧的消费与展示记录
这类证据证明钱确实花出去了，且投给了目标人群。可核对的内容包括：
- 推广计划的消费金额、展示量、点击量、平均点击价格，按时间段导出。
- 关键词或定向条件的列表，说明流量来自哪些词或人群包。
- 账户后台的截图或导出文件，能看出账户名称、日期范围与数据口径。
判断标准：如果案例只写“投放后效果很好”却没有消费与点击的对应关系，就无法判断成本是否合理。适用条件是案例用于对外说明投放能力；如果只是内部复盘，可以直接用后台导出表，不必额外美化。
第二类证据：落地页与转化路径记录
点击进来之后发生了什么，是案例最容易含糊的部分。需要提供：
- 落地页地址与页面主要转化入口，例如表单、咨询按钮、电话按钮。
- 访问量、停留情况、表单提交量或咨询发起量，注明统计工具与统计口径。
- 转化路径的截图或录屏，说明用户从点击到提交经过了几步。
这里要区分“可能原因”和“已经定位的原因”。例如表单提交量低，可能是流量不精准，也可能是表单字段过多，但如果没有对比测试记录，就不能断言是哪一个。案例中写“疑似表单过长导致流失”比写“表单太长导致流失”更诚实。
第三类证据：线索与成交的原始凭证
这是把推广指标和生意结果连起来的关键。可提供的材料包括：
- 线索记录：提交时间、来源渠道标记、联系方式是否有效。
- 跟进记录：是否接通、意向等级、跟进人备注。
- 成交凭证：合同、订单号、收款记录中的任意一种，敏感信息可打码。
注意不要把搜索指标、广告指标、社媒指标和销售指标混在一起说。点击量属于广告指标，成交额属于销售指标，两者之间必须有线索环节作为桥梁。案例若直接写“点击一千次带来十万元收入”，却拿不出线索和成交记录，这个结论无法核对。
时间线与可复现条件
一份能用的案例，还要说明结果是在什么条件下、多长时间内产生的。建议按下面的顺序整理：
- 投放起止日期与每日或每周的消费节奏。
- 关键调整动作发生的时间点，例如改价、换落地页、调整定向。
- 结果出现的时间点，以及之后是否稳定。
假设某案例写“三周内表单成本从八十元降到五十元”，就需要同时给出调整前后的消费、点击、提交量，以及调整发生在第几周。没有这些，数字无法复现，也无法判断是调整起了作用，还是流量波动。
时间人手有限时，先补哪一项
如果只能先做一件事，优先补“线索到成交”的凭证。原因是消费和点击数据在账户后台随时能导出，而成交记录往往散在销售手里，最容易断链。补上这一环，案例才从“投放数据好看”变成“投放带来了可验证的生意结果”。验收信号是：任意一个外部读者，能沿着消费、点击、线索、成交这条线，用你提供的材料独立走一遍，不需要你额外解释。
下一步，从你现有的案例里挑一个，按上面四类证据列一张清单，标出已有和缺失的项目，先补齐缺失的那一类，再决定这个案例是否可以对外使用。
